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网红店双11冲进“亿元俱乐部”



网红店双11冲进“亿元俱乐部”

网红店双11冲进“亿元俱乐部”

2016年双11,淘宝女装成交top10中,有8席是网红;淘宝ifashion过亿店铺里,3个都是网红。

网红爆发力式微、面对大促不被看好的情形似乎在TOP网红中并没发生。

相反,网红们的商业运作方式愈发成熟。

“裙子卖掉了”。张大奕在双11前夕发布的新歌,就像提前发布了捷报,透露着迎接大战的底气。

双11开场不到4分钟,张大奕带着400万粉丝冲进全平台(包括天猫和淘宝)女装类目第一,虽然在接近尾声时因产品备货量无法完全满足销售量而跌出前十,但仍然位居淘宝女装类目第二名,冲进亿元俱乐部,与各个大品牌站在同个舞台较量。

据淘宝服饰小二介绍,这是网红店铺第一次在大促中单店达到亿元销量级,也是以往大促活动中从未达到的好成绩。

除了张大奕,ANNA IT IS AMAZING(以下简称ASM)、钱夫人家雪梨定制共三家网红店铺单日销量突破亿元。

阿里巴巴集团CEO张勇在天猫双11内部复盘会的演讲中提到:“双11零点的时候,有一个意外惊喜,严格来说不能叫惊喜,只是那一刻我们惊叹这股力量很强大,那就是网红的力量。零点时分,我们经历了淘宝高速增长的一段时间,这段时间里,淘宝的同比显示令人惊讶的增长,后面的力量是什么?网红。在那个瞬间都爆发了!其实体现了网红经济的力量,网红参与到双11,其实是一道亮丽的风景。”

值得一提的是,一向低调的ASM在双11当天延续了一贯的风格,却凭借仅有半天的上新时间夺得淘宝服饰销量第一。

 

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