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电子商务平台行业洗牌中何为强者




电子商务平台行业洗牌中何为强者

电子商务平台行业洗牌中何为强者

近期,电子商务网站“乐酷天”“淘日本”“后玛特”等纷纷宣告停业,半年多已有十余家B2C(企业对消费者)网站倒闭。资本圈地、价格竞赛、亏损运营,伴随着电商市场价格战愈演愈烈,一场惨烈的优胜劣汰正在上演。

行业洗牌中何为强者?

为应对激烈的价格竞争,京东商城董事局主席刘强东说,京东已经准备了充足的现金。尽管如此,雄心勃勃的京东仍不敢掉以轻心,尤其是近期几乎所有电商平台都卷入了激烈的价格战,稍有松懈就有可能被赶超。

刘强东此前在接受媒体采访时称,目前,中国的电子商务行业还处于发展的中早期,仍然处于增长阶段,任何人都有机会,任何人也都有失败的可能,如果京东不努力,两年后就会被超越。

从互联网细分行业的发展趋势看,电商平台也将经历从“野蛮式”增长到行业集中度不断提高的过程。业内人士预计,未来5年后,电商平台“领头羊”不会超过3家。

然而,在激烈的行业竞争中,是不是资金雄厚、赢得了价格战的企业就能够成为最终的强者?

“电子商务发展的突出问题是如何突破价格层面竞争。”复旦大学副教授朱春阳认为,只有营造相比于实体模式更好的体验和价格优势,才能形成消费信赖,降低目前高企的营销成本。

与此同时,完备的物流及配套服务也是电商平台胜出的关键。中国电子商会副秘书长陆刃波认为,电商发展的物流、派送及售后服务仍不成熟,这些都是制约电商发展的“短板”,亟待加强。

也有业内人士认为,价格战是抢夺市场份额和提高关注度的重要手段,最终依赖的是产品和服务的质量和创新能力。目前,电商普遍存在的问题是竞争手段的单一化和核心价值的缺失。

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